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《感恩》三部曲
标签 : 广州农商银行 2019/01/30

项目背景


情感营销爆发力巨大


近几年,情感营销已成为各大银行制造品牌影响力,建立品牌好感度的重点营销手段,同时借助新媒体广泛影响力,寻找大众的情感“真实关键瞬间”,激发品牌共鸣,引起广泛关注。


社区银行的品牌定位


广州农商银行定位为现代感、亲和力的社区银行,与消费者关系更近/更亲/更多,意味着将触角深入每一个社区,每一个家庭,每一个人,用金融的力量,推动经济不断前行,社区幸福指数提升。


项目挑战


情感营销是个框,啥都可以往里装。当品牌的情感营销千篇一律时,广州农商银行该如何运用情感营销的战略,借势节日传播出去,拨动消费者心弦,激发消费共鸣?


项目目标


以直接的、真挚的、用心的情感,让用户在体验中感受广州农商银行亲切、温馨的品牌个性,以此提升广州农商银行整体品牌形象,结合活动与业务扩大市场份额。


核心创意


营销策略:


配合全年的关键节点,实施情感营销大战略,以“让感恩常在”为年度核心诉求。


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执行过程


A、品牌总稿:62年,感恩常在


高举高打,从品牌整体层面,强调62年的用心陪伴、始终如一,为接下来“让感恩常在”的输出做铺垫。


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B、母亲节 :让感恩常在


母亲节,以“感恩常在”引发市场关注, 以润物细无声的方式引得人群围观。


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C、端午节/父亲节:让感恩常在


端午节,父亲节以“感恩行动”激发消费共鸣, 以感恩的实际行动,树立品牌知行合一的认知。


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