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父亲的账本
标签 : 广东农商行 2019/01/31


获得奖项:《父亲的账本》获中国广告金像奖微电影类金奖。竞争此奖项的对手包括网络热门的“小熊电器微电影”,大咖云集的“益达香甜苦辣篇”等大作, 同时获是全球第一个商业创意奖项——金投赏银奖。


客户名称:广州农商行


项目背景:时为广州农商行成立60年,需要向一路与农商行同行的客户传达“一直在你身边”的概念,也向社会大众传递“诚信、守信”的精神。


解决方案:创意策略为“让向往靠岸”,传达回忆中每一段向往的落地和实现。不同角度的两段主观镜头,分别代表了父亲和儿子的两个视角,两种心情,两代人看世界的角度不同造成了同一件事不同方面在视觉上的奇妙对比和承接,也形成了不同的喜怒哀乐。而让他们最终达成一致的是难以宣之于口的爱。直到儿子也成为了父亲,新的家里,又一个新的故事,又一个孩子的视角,爱,得以轮回,向往,得以靠岸。画面中原汁原味地呈现了这20多年城市建筑空间和生活方式的改变,而最终的家——时代水岸,承载了两代人不同的向往,也将开启下一代的故事。



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