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给生活加V
标签 : V+中建广场 2019/01/18

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项目背景


V+中建广场,佛山千灯湖区7万方shoppingmall,西临南海大道位于海六路与海七路之间600米商业长廊之上。


项目分为【V+ mall】社区型综合商业体与【V+park】开放式休闲立体街区两部分,涵盖购物、文化、美食、亲子、休闲娱乐等诸多业态和品类,辐射周边1—3公里范围内近60万高端消费人群。


这是中建地产首个盒子商业购物中心,承担着成为中建未来商业运作模板的战略意义。



项目难点


1、常规产品、体量有限,不能自己欺骗自己。周边有万达、保利等大型商场,拼品牌吸引力、拼规模我们都难以抗衡,招商如何吸引商家,运营如何留住消费者,从千灯湖突围是项目面临的重要课题。


2、中建广场的招商推广,缺少一个差异化的定位,缺少一个与生俱来的IP。



策略点


1、差异化定位,在区域内发出不一样的声音


2、传播上赋予项目独特的ip形象



创意点


一个有温度的定位,一个亲易近人的ip形象


案名:V+中建广场


定位:有温度的邻里商业聚落


广告语:V+,在你左右



执行阶段


第一阶段:Vi视觉系统


1、基础vi系统



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2、吉祥物ip系统


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开业画面


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节日秀稿演绎


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第二阶段:招商发布会


在这个有温度的邻里商业聚落


10万邻居爱的就是你


数万家庭的孩子和父母爱的就是你


数百同一屋檐下的商家生意链条上爱的就是你


招商发布会主题:爱的就是你


推广创作


第一步:线上推广:


1、 线上传播



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2、活动主背景板


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3、吉祥物发布


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金燕观


下游回推上游,传播先行差异化。


项目本体打造缺乏差异性,常规商业的推广难以从群雄并起的千灯湖区突围,抓准项目优势,定位有温度的邻里聚落,后期业态引入和运营再结合定位优化,真正打造出一个温暖的购物中心。


技术革新,3D IP引行业潮流。


引入最新3d技术,为项目定制专属3D吉祥物—V宝,呈现出一个更亲近、更潮流、媲美经典卡通的形象,不仅传播,深入融入到商场的各个角落,成为项目无可替代的重要视觉符号,让项目入市便吸引大批粉丝。



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