说起文创周边，很多人第一时间联想到或许就是故宫文创。近几年，年届600岁的“网红”故宫博物院凭借文创周边的“东风”又火了一把。而故宫文创在成立短短数年，就已突破了15亿元的年销售额，旗下周边产品突破10000种，其天猫旗舰店更是坐拥250万粉丝。

故宫文创的走红，得益于90后甚至00后消费群体的崛起。相比其他年龄段，新生代消费者拥有独特的个性诉求和开放的自我批判的心态，他们的消费理念不再局限于对基本生活的满足，更体现着对群体身份的认同。

文创周边产品的特点在于，关注品牌/IP背后所蕴藏的巨大能量，将认知（知识）的原创性与变化性融入具有丰富独特的内涵和艺术思维创意，追求功能与模式的创新，同时满足消费者使用（频繁）、收藏、情感、审美、身份认证等多重需求的产品。

随着文创周边的火热，越来越多的品牌和企业加入到开发大军中来，甚至连不少地产项目也开始重视周边产品的开发和衍生，虽然志不在产生销售收益，更多的是赢得购房者的关注和口碑，其中也不乏众多惊（金）艳（燕）的作品。

1

保利·和府 1.0

 金燕达观说一不二出品

保利·和府 2.0

金燕达观说一不二出品

和者筑汕，以“和”字谐音的“鹤”为视觉符号，传达项目无惧群雄的立市姿态。

2

保利·李白的院子

 金燕达观说一不二出品

李白为IP，以寄情山水的个性，匹配项目的度假属性，传达“院子里的中国性情”。

3

万科·理想城

金燕达观贵阳团队出品

万科真“逗”，“红色逗号”激发不满足的行动派们一个又一个的理想奋斗。

4

保利·格外松湖

 金燕达观东莞七部出品

灵气十足的小松狐，以插画风格输出，色彩鲜艳跳脱，把森林的野趣表现得淋漓尽致。

5

融创·春风岭南

金燕达观青蜂九部出品

模拟油画的质感，让艺术渲染生活，如三月春风拂面，给人一种心旷神怡充满向往的感觉。

或许在不久的将来，地产转型文创未必不是一条不错的路。而随着文化产业的兴盛，文创产品也已大幅度地占据了消费者视野，公众对优质的文创产品充满了期待。