中国艾菲实效广告奖，是中国广告协会为表彰在中国境内每年度进行整体营销广告运动推广，并在投放广告后达到或超过预期市场目标且获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的综合性、实效性的广告奖。它与其它广告奖的区别在于，主要关注有效广告，也就是在市场营销中奏效的广告，它是国内唯一的一项以营销广告效果为主要评审依据的综合性权威广告奖项。

2021年，大中华区艾菲共收到参赛案例作品1615件，是艾菲进入大中华区市场18年以来的最强赛季。作为全球最大的实效营销奖项之一，投报艾菲奖和艾菲效果营销奖的所有参赛作品均为包含挑战和背景，洞察和策略性创意，创意实施以及成果的全案案例，并在过去一年里经历了市场检验。能够脱颖而出赢得艾菲奖金银铜奖，不仅是实效性获得同行的认可与肯定，更是一种国际水准的专业成就。

金燕达观创始人何未然女士和创作总监唐舜先生出席颁奖典礼

与大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生合影留念颁发金奖

发表获奖感言

金燕达观创始人何未然女士及创作总监唐舜先生共同表示：

感谢艾菲奖组委会及各位专家评审的认可，谢谢广东省共青团全力的支持和信任。金燕达观《谢谢过年不回家的你》案例，取得了0预算撬动10.32亿曝光的实效。在社会上创造广泛的影响，这已是荣耀的一部分，今晚，案例又取得艾菲金奖，在专业的舞台上再次获得嘉奖和鼓励。意义非凡。金燕达观将继续努力，以创意撬动善意，以创意驱动实效，谢谢！

《谢谢过年不回家的你》继获得第8届TMA移动营销全场大奖，公益类金奖，第28届中国国际广告节黄河奖优秀奖，2021数英奖银奖后再次荣获国际大奖！

金燕达观25周年，稳的有点狠！

2021年伊始，国外疫情呈加速上升态势，国内疫情出现多点散发和局部暴发现象，防控形势依然严峻，国务院、国家卫健委、多省市相继发布“倡导就地过年!减少不必要出行”。我们迅速联系共青团希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。

我们不向民众发出“不回家”的命令，但我们可以去“谢谢”那些选择不回家的人，用一种“柔性沟通”的策略。先承认不同，再寻找相同，最后加大共鸣和认同感。

我们采用“深入社会基层”的采访拍摄形式。跟不同岗位的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年，你想回家吗？”，得到了一个个鲜活生动的故事，其实每一个人，包括背后的每一个家庭，他们真实的想法是：过年，真的挺想回家的。

零预算下撬动10亿资源，广告累计曝光达10.32亿+，全民为春节防疫发声。由民间挑起，联合行业，最终引起国家媒体与全民的关注与支持，燃起众多人的共鸣，成功呼吁更多外省人员“就地过年”。

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