2020年11月16日晚，第27届中国国际广告节（厦门）——长城奖优秀作品获奖结果揭晓。凭借《保利云上·田园大叔的夏天》平面作品，金燕达观文化传播有限公司斩获长城奖铜奖！
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本届广告节以“琴岛之城 谱写广告新篇章；鼓浪之滨 推动品牌快成长”为主题，致力于通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建行业资源共建共享的广告生态圈。此次长城奖优秀作品发布仪式旨在表彰和鼓励2019-2020年度中国广告行业的优秀创意作品及营销作品，为各广告经营主体单位提供最佳的交流和展示平台。
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关于长城奖
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长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之颠看长城”，同时长城奖也是唯一由国务院批准的商业广告奖项。长城奖随着广告形式的多样化，也在积极转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。
获奖案例
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保利云上·田园大叔的夏天
平面作品
长城奖铜奖
策略
我们生活在一个剧烈变革、不断告别的时代。自从启程，便不断地与过往的美好告别。
我们谈论金钱、谈论社会、谈论变革、谈论技术、谈论未来，却越来越少地谈论生活。
住在坚硬的水泥建筑，在推杯换盏间、在股市的红绿曲线里，迷失了生活的美好，自由自在的闲适……
而保利项目要回归自然本真；有山、有水、有湖，有 “三水长寿之乡”之称。有山有水有乐子，自然风光优美，配套设施齐全，闲时挥杆1500亩高尔夫球场、静享雲博士书屋的阅读时光……诗意又浪漫。
做有温度、有情怀的中国院子。全新【禾院】 约120-250㎡ ，现代精装田园墅，小桥流水人家的田园生活。本次设计旨在展现项目田野稻香、小镇田园的环境氛围。
创意思路
又见柴门流水，又见菱脆鱼肥
又见一院幽梦，又见明月清风
又见似曾相识，又见本来自己
又见诗情画意，又见炊烟升起
……
一个寻回田园美好的主张：
新派田园生活纪
金燕观
传播新的概念
跳出传统的田园生活，提出新派的概念：自在x洒脱。这种新派田园风格是一种气质，是一种对生活的态度：世事洞明的洒脱，任尔逍遥的自在。
另辟蹊径ip破局
项目从15年至今依然没有形成自己超级度假大盘的IP ,这一次赋予田园大叔的IP，让它在多年之后重现新的活力。四两拨千斤，借助度假资源打造极致IP，一夜成名，从高手林立的竞品中脱颖而出。
创新推广形式
IP的打造跟上时代节奏的变化，不局限于平面稿的成像，玩出新玩法， 如flash动画，表情包等演绎，有形象立体的呈现，让田园大叔的IP更生动。
手稿
将田园大叔作为IP形象，以平面设计系列作品形式生动地表达一种洒脱的生活态度，诠释项目新派田园生活风格的产品内涵。
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