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金燕公开课 | “白云山”组合贵阳开嗓
标签 : 金燕公开课 2019/01/08

正是金秋好时节,秋高气爽在林城。


10月26日,金燕达观贵阳公司也迎来了三位大神:老白、丽云、青山。这也是金燕导师团“白云山”组合首次成团,亮相贵阳。


三位大神为贵阳的小燕子们分别带来了《地图上的策略》、《一个专业AE的修炼》、《设胆》等课程,哺育期待已久的小燕子。




老白:地图上的策略


老白一开场便提出:“没有任何高深的知识,一切来自于常识”。他认为,形成对一件事的系统看法,主要由视域、视角、视点组成。

 

视野太窄,也就看不全,广告人应该具有市长的视野、老鹰的视野、上帝的视野;


视角太固化,则看不透,要认清经验边界、条件变化、因果变化;


视点太模糊,则看不清,则应盯住矛盾、盯住重点、盯住本质。


在这之后,通过“策略的核心方法是归纳,地图是超级归纳载体”引入本次公开课的主题《地图上的策略》。


地产与地图剪不断的近亲关系


房地产天然地理属性,理所当然的能被地图所表达,更重要的是,土地与房子的内外延,同样在地图上得以各种形式的呈现。




地图的妙处


超级密度:矩阵式信息集合


地图,就是依据一定的数学法则,使用制图语言,在一定的载体上,表达地球上各种事物状态的图形。包括了各种现象的空间分布、组合、联系、数量和质量特征及其在时间中的发展变化。

      

高清脉络:毛细血管式海量应用


军事、经济、历史、人口统计、病毒分析、天气预报、定位导航,几乎涵盖人类的一切生产生活问题,一切大数据能统计的事实与推论的趋势,都可以通过地图来表达。


看图说话——复杂事简单干


地图本质上,是一种数学模型,数学的本质就是界定问题,给出答案,而策略就是一个“找问题、给答案”的过程,策略与数学(地图)天生相通。好的策略,能打开创意的天空。

 

打开创意的天空,则要从地图中找到策略的重点,重点,只看三点:空间点、时间点、矛盾点。


空间点——因地制宜


在地图上,任何项目。永远都是一个点,无论这个点多特殊,点本身,未必是重点。

 

时间点——因时制宜


万事万物都沿着时间运行,变化因此产生,机会也是。

 

矛盾点——因人制宜


《矛盾论》本质是告诉你,矛盾是有很多的,关键是抓住主要矛盾,次要矛盾可以忽略不计。


青山:设胆


在老白声情并茂的分享之后,青山大神更以“设胆”作为主题,一开始便以“有种”、“跳火车”、“揍警察”、“强奸”几个词语,夺取了听众的注意力,并以此提出“大胆”的重要性和如何做创意。

 

设计一张平面该如何大胆?


什么是设计?


留白越多,越是好设计。


留白


留白不只是为了好看,更重要的是,为了要传达的讯息,更容易被看见。

 

和这个世界对着干


大家都玩图形,你不玩;大家都做扁平,你偏要做个渐变小王子;大家学日本 ,你做自己……

 

小字排版精美,大字一样可以好看


配色要有色胆




什么是广告?


广告,其实是被消费的商品。

 

怎么做创意?


用消费者的标准生产创意——好看、特别、有趣、感人、扎心,朝着这个标准无所不用其极地去实现它。

 

创意,是抖一个个包袱,它“骗”了你,你还要拍手称快。

 

好看+独特


做好看的,独特视觉的,将世界重新结构再创造。

 

有趣


自嘲使其有趣,夸张使其有趣,和环境产生互动使其有趣,反转使其有趣。

 

感人+扎心


讲故事,讲故事也可以让你笑着哭。

 

态度鲜明,源于生活 ,适度夸张

 

意识形态法

 

拟人借代法


丽云:一个专业AE的修炼


最后,丽云总为我们分享了《一个专业AE的修炼》。

 

成为一个专业AE的捷径,首先是用总监的要求来苛刻的要求自己,其次是比别人更快更早完成1万小时的试炼,除此之外,更要有一颗“热爱”的心,天赋之外,热爱是优秀的大前提——爱广告、爱团队、爱公司、爱客户、爱项目。这之后又分享了客服必须要做的标准化动作流程,及如何如何使客户满意、团队高效、汇款顺畅。




三人行,必有我师,更何况来了三位大师。经过为期一天的干货分享,贵阳的小燕子们收获颇丰,并大呼不过瘾,要早早预定下一次的课程。


花絮放送







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